セミナー概要

「競合調査実践セミナー」シリーズでは「①顧客セグメント調査編」「②実態把握調査編」「③新商品初動把握調査編」の3編にわけて、調査設計や分析のポイントを解説します。

「①顧客セグメント調査編」では自社および競合他社のユーザーセグメントを明確化するための調査を、「②実態把握調査編」では競合他社の強みや弱み・主要顧客の特性などを明らかにするための調査を、「③新商品初動把握調査編」では自社や競合他社の新商品について購入意向や魅力度を測定し、発売直前（直後）に各商品のポテンシャルを把握するための調査を、それぞれご紹介します。

本セミナーは「③新商品初動把握調査編」となります。

競合調査の基本的な概念から「新商品初動把握調査」の調査項目や活用方法など、アウトプットイメージを踏まえて解説するセミナーです。

食品や飲料、お菓子など、実に多くのジャンルで日々新商品をみかけます。
多くの企業では新商品の開発・発売にあたり、ニーズ調査やコンセプトテストなど、徹底的に事前のリサーチを行っていらっしゃるかと思います。

一方で、意外と実践されていないリサーチが「競合の新商品」に関するリサーチ。
「競合の新商品がどれほどの評価か知りたい」「数ある新商品のなかで自社商品のポテンシャルを把握したい」とお思いの方もいらっしゃるのではないでしょうか。

本セミナーでは「発売直前／直後の新商品群」にフォーカスをあてて、自社と競合とを比較するためのリサーチ手法を解説いたします。

こんな方におすすめ！

• 新商品の開発やマーケティングに携わっている方
• 競合商品の調査手法に興味がある方
• 今後マーケティングリサーチに取り組みたい方